Creators
A Evolução do Marketing: De Influencer a Creator Estratégicos
11 de dez. de 2025
3 min de leitura
Nos últimos anos, o marketing de influência passou por uma transformação profunda. Se antes o foco estava em grandes influenciadores com milhões de seguidores, hoje o mercado busca algo diferente: criadores estrategicamente alinhados à marca, capazes de produzir conteúdos autênticos, consistentes e orientados a resultados.
Essa mudança não aconteceu por acaso. Ela reflete a necessidade das marcas de se comunicar com mais proximidade, velocidade e eficiência, algo que o modelo tradicional de influenciadores não conseguia sustentar sozinho.
Como o mercado mudou
A era dos “influencers celebridade”, usados principalmente para alcance, abriu espaço para criadores que:
participam do processo criativo, não apenas divulgam
entendem profundamente a linguagem das plataformas
produzem conteúdo voltado para conversão
conseguem escalar volume com agilidade
têm maior conexão com nichos específicos
A lógica deixou de ser “quem alcança mais” e passou a ser “quem comunica melhor”.
Desafio das marcas no novo cenário
Mesmo com essa evolução, muitas marcas ainda enfrentam dificuldades, como:
excesso de dependência de influenciadores caros e pouco autênticos
falta de consistência entre campanhas por conta de parcerias pontuais
dificuldade em gerar conteúdos variados que funcionem em anúncios
processos lentos por conta de negociações e aprovações complexas
Na prática, o antigo modelo já não acompanha o ritmo das plataformas nem as demandas de performance.
Solução: A ascensão dos creators como parte fixa da estratégia
Creators trouxeram um novo padrão para o marketing:
trabalham com entrega recorrente
produzem em volume, formato nativo e velocidade alta
trazem autenticidade de forma natural
entendem tendências antes das marcas
geram conteúdo que parece real, não publicidade
Essa combinação torna o conteúdo muito mais eficiente e flexível, permitindo que campanhas sejam ajustadas com rapidez e que o posicionamento da marca seja reforçado de forma contínua.
Além disso, creators conseguem unir dois pontos que antes ficavam separados: branding e performance. Eles entregam criatividade com intenção estratégica.
O impacto dessa mudança para as marcas
Com criadores integrados à operação, as marcas passam a ter:
produtividade maior, com múltiplos conteúdos entregues mensalmente
consistência narrativa, com mensagens claras e alinhadas ao posicionamento
agilidade para testar, adaptar e escalar criativos
redução de custos, substituindo grandes produções por conteúdos nativos
melhor performance em campanhas, já que UGC gera conexão real
relacionamentos de longo prazo, que aumentam confiança e autoridade
O resultado é uma comunicação mais moderna, eficiente e relevante para as pessoas.
Resultados Esperados
Ao adotar creators como parceiros fixos, o impacto costuma ser imediato:
aumento da taxa de conversão em campanhas
maior volume de conteúdos para tráfego pago
maior reconhecimento e lembrança da marca
testes criativos mais estruturados
comunicação de marca mais humana e constante
Essa transição transforma a forma como a marca fala, se posiciona e se destaca na internet.
Conclusão
O marketing deixou de ser sobre influenciadores, e passou a ser sobre criadores.
Não basta alcance; é preciso conexão, estratégia e velocidade.
Creators compreenderam o novo ritmo do digital e se tornaram parte essencial da infraestrutura de marketing das marcas modernas. O futuro da comunicação está nas mãos de quem consegue unir autenticidade, técnica e criatividade para construir narrativas consistentes.
