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A Papier Virou a Página no UGC e Conseguiu Melhores Resultados
2 de jun. de 2025
2 min de leitura
Sobre a Empresa
A Papier é uma marca britânica de papelaria que cria produtos de papel lindamente elaborados para tornar o dia a dia mais significativo. Fundada em 2015, oferece planners, cadernos, cartões e álbuns de fotos personalizados, todos pensados para inspirar criatividade, reflexão e conexão.
Cada produto convida a pausar, planejar e se expressar. Produzidos com foco em qualidade, originalidade e autenticidade, os itens são criados à mão no estúdio da marca em Londres, muitas vezes em parceria com criadores e influenciadores que assinam coleções exclusivas.
Desafio
Antes da Pubbli, a Papier produzia cerca de oito vídeos por mês, mas com um custo alto e prazos que raramente eram cumpridos. Atrasos eram comuns, o que dificultava ter conteúdo disponível no momento certo e limitava a expansão de campanhas para o TikTok. A maioria das ativações ficava restrita à categoria de papelaria.
O processo era lento e pouco prático. Os briefings precisavam ser enviados com até dois meses de antecedência, e o tempo médio de entrega variava de um a dois meses. Sem um sistema centralizado para acompanhar o andamento, ficava difícil saber em que etapa cada conteúdo estava.
A empresa precisava de um fluxo mais ágil, confiável e escalável para produzir conteúdo, reduzir prazos e testar novos formatos e categorias de produto, como álbuns de fotos.
Solução
Com a Pubbli, a Papier substituiu um processo manual e demorado por um sistema mais rápido e flexível de trabalho com criadores. Agora, os briefings podem ser enviados com prazos menores e ainda assim gerar vídeos consistentes e de alta qualidade.
A possibilidade de trabalhar com criadores recorrentes e eliminar etapas como o envio de produtos também tornou a produção mais eficiente. As campanhas passaram a ter mais clareza nas etapas e menos atrasos, liberando a equipe para atender a uma variedade maior de demandas sem sobrecarregar o time.
Resultados
Desde que adotou a Pubbli, a Papier aumentou a produção de oito para 10–14 vídeos mensais, garantindo um fluxo mais consistente para campanhas pagas e testes criativos em diferentes formatos e categorias.
O prazo médio de produção caiu para duas a três semanas, e em colaborações com criadores recorrentes o tempo chegou a apenas uma a duas semanas. Essa agilidade permitiu expandir campanhas para além da papelaria, incluindo a categoria de álbuns de fotos.
O desempenho também melhorou significativamente:
CPA no TikTok 57% menor, mesmo com um aumento de 575% no investimento
Taxa de retenção (thumbstop) 11% maior
Taxa de cliques mais que dobrada
Impacto
Volume de conteúdo praticamente dobrado
Prazo de entrega reduzido em mais de 50%
Colaborações recorrentes com criadores entregues em 1–2 semanas
Expansão de campanhas para novas categorias
57% de redução no CPA do TikTok
+11% na taxa de retenção inicial
CTR mais que dobrado
Com a Pubbli, a Papier ganhou velocidade, flexibilidade e variedade no UGC — e transformou um processo lento em um motor de crescimento.
