Marcas
Creators
Como UGC e Creators Transformam o Crescimento das Marcas
11 de dez. de 2025
3 min de leitura
Por que o Comportamento do Consumidor Mudou e Como o UGC se Tornou Essencial
O consumidor atual não confia mais em publicidade tradicional. Ele quer identificação, linguagem natural e provas reais. Nos últimos anos, as marcas que mais cresceram foram aquelas que abandonaram o discurso institucional para abraçar o conteúdo autêntico.
O UGC (User Generated Content) se tornou o formato dominante porque reproduz exatamente o que o público quer consumir: naturalidade, espontaneidade e relevância. Ele diminui objeções e acelera a tomada de decisão, pois é percebido como opinião real, e não como propaganda.
Algoritmos Favorecem Conteúdos que Parecem Reais
Plataformas como TikTok e Instagram entregam mais conteúdo que se mistura ao feed. Um vídeo superproduzido tende a performar menos do que um vídeo simples e direto gravado por uma pessoa comum.
O UGC atende perfeitamente essa demanda, tornando-se a melhor estratégia de aquisição para marcas.
Como Creators se Tornaram o Novo Motor de Crescimento da Performance
Creators deixaram de ser apenas influenciadores com audiência. Hoje, eles são peças estratégicas para a performance digital. Eles entendem comportamento, formato, estética e timing das plataformas.
O trabalho de um creator é muito mais do que aparecer na câmera. Eles sabem como contar histórias curtas, gerar conexão rápida e manter o público engajado.
Por que Creators Entregam Melhor do que Produções Internas
Eles entregam volume de variações para testes, estética nativa de plataforma, velocidade de produção e custos muito menores do que produções tradicionais.
O resultado: campanhas mais inteligentes, com mais testes e maior performance em Ads.
Como Integrar Creators ao Planejamento Anual da Marca com a Pubbli
Criar campanhas soltas gera resultados pontuais. Criar campanhas estruturadas gera crescimento contínuo.
Para isso, é necessário integrar creators em todo o calendário da marca.
Datas Comemorativas, Lançamentos e Sazonalidade
Cada momento pode se tornar oportunidade de criar UGC de alta conversão. Lançamentos de produtos, coleções sazonais, datas importantes do varejo e campanhas institucionais funcionam melhor quando acompanhadas de creators.
A Evolução do Seeding e Como Ele Potencializa a Criação de UGC
Seeding não é envio aleatório de produtos. É uma estratégia de longo prazo para criar relacionamento, gerar conteúdo espontâneo e construir autoridade.
A Frequência é o Coração da Estratégia
Enviar produtos apenas uma vez faz o conteúdo parecer publicidade. Enviar repetidamente faz o público acreditar que aquele produto faz parte da vida real do creator.
Isso gera credibilidade, conexão emocional e, principalmente, volume de UGC.
Como Medir, Analisar e Expandir Resultados com Criadores
O segredo não está em contratar creators, mas em analisar quais realmente geram impacto.
Métricas de Engajamento, Vendas e Contribuição Criativa
A marca deve avaliar:
Alcance orgânico
Retenção de vídeo
Engajamento real
Vendas por cupom
Constância de menções
Qualidade do UGC entregue
Esses dados indicam quais creators devem se tornar embaixadores.
