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Roteiros de UGC: Boas Práticas, Modelos e Insights de Criadores
2 de jun. de 2025
6 min de leitura
Em 2025, o cenário de vídeos curtos está mais competitivo do que nunca. Com a atenção do público cada vez menor e um volume enorme de conteúdo sendo publicado, conquistar o espectador nos primeiros três segundos não é mais opcional — é obrigatório. É aí que entram os roteiros de UGC.
Mais do que tópicos soltos, esses roteiros funcionam como um guia estratégico para que criadores mantenham autenticidade e, ao mesmo tempo, atinjam os objetivos da marca. Seguindo formatos comprovados como Gancho → Problema → Solução → CTA, eles ajudam a deixar a mensagem clara, agilizar a produção e melhorar os resultados no TikTok, Instagram Reels e outras plataformas.
O que é um Roteiro de UGC?
Um roteiro de UGC é um guia flexível que ajuda o criador a produzir conteúdo alinhado à mensagem da marca sem perder naturalidade. Diferente de roteiros publicitários engessados, ele define o fluxo do vídeo sem exigir que cada palavra seja seguida à risca.
O objetivo é oferecer estrutura e clareza. Ele organiza a introdução, o problema, a solução e a chamada para ação, além de indicar tom de voz e ideias visuais. Assim, o criador mantém a identidade da marca, mas com liberdade para se expressar.
Para o criador, é um ponto de partida que reduz dúvidas. Para a marca, é uma forma de escalar produção mantendo qualidade. O resultado é conteúdo real, alinhado aos objetivos e com mais desempenho.
Formatos Comuns de Roteiros de UGC
O formato mais eficaz é:
Gancho → Problema → Solução → CTA
Ideal para TikTok e Reels, onde prender atenção rápido é essencial. Outros formatos que funcionam bem:
Depoimentos – Histórias pessoais que soam como indicação de amigo.
Unboxings – Mostrar a embalagem e primeiras impressões.
Rotina do dia a dia – Conteúdo casual que inclui o produto naturalmente.
O segredo é começar com um gancho forte nos primeiros 3–5 segundos, pois é nesse momento que o público decide se continua assistindo.
Brief de UGC x Roteiro de UGC
O brief de UGC é criado antes da produção e define metas, mensagens, tom, entregáveis e prazos. Ele explica o “o quê” e o “porquê”.
O roteiro de UGC transforma isso no “como”. Ele detalha ritmo, ganchos, transições e CTAs. Muitas marcas enviam modelos prontos junto com o brief para agilizar e reduzir dúvidas.
Boas Práticas para Criar Roteiros de UGC
1. Escreva para soar real, não perfeito
Use linguagem simples, situações do dia a dia e deixe espaço para o criador adaptar. Roteiro engessado derruba a naturalidade e afasta o público.
2. Adapte para cada plataforma
No TikTok, o ritmo é rápido, com energia bruta e sons em alta.
No Instagram Reels, há espaço para um pouco mais de cuidado visual, mas mantendo a proximidade.
No YouTube Shorts, é possível incluir mais contexto.
Sempre ajuste o CTA ao comportamento da plataforma.
Modelos por Nicho
Beleza – Foque em transformações e reações emocionais.
Fitness/Bem-estar – Desafios e resultados em prazos definidos funcionam bem.
Tecnologia/SaaS – Mostre como o produto resolve um problema de forma prática.
Ecommerce – Destaque conveniência, unboxing e rapidez de entrega.
O que os Criadores da Pubbli Querem
Com base no feedback dos criadores que trabalham com a Pubbli, estas são as cinco prioridades:
Briefs claros, sem informações escondidas.
Comunicação rápida e respeitosa para manter o ritmo.
Liberdade criativa para adaptar o roteiro à própria voz.
Expectativas realistas de prazo, escopo e pagamento.
Parceria e respeito para criar relacionamento de longo prazo.
Conclusão
Roteiros de UGC de alta performance são estruturados, mas flexíveis. Funcionam melhor quando acompanhados de briefs sólidos e quando o criador é tratado como parceiro, não apenas executor.
Se o objetivo é gerar conversões, pare de enviar listas frias de tópicos. Crie frameworks inteligentes que facilitem o trabalho do criador e mantenham a autenticidade. Assim, você escala produção de conteúdo sem perder qualidade.
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